星巴克中国第四财季营收7.84亿美元但同店销售下滑，新CEO改革优先北美市场(星巴克 咖啡机 价格)

关于星巴克中国第四财季营收7.84亿美元但同店销售下滑，以及新CEO改革优先北美市场的情况，以下是对相关问题的详细回答：

### 一、星巴克中国第四财季营收与同店销售情况

1. **营收情况**：星巴克中国第四财季（截至2024年9月29日）实现营收7.84亿美元，同比下滑7%，但环比增长6%。这可能是由于季节性因素、促销活动或市场策略调整所致。
2. **同店销售情况**：同店销售额下降14%，客单价下滑8%，订单数量下降6%。这表明星巴克中国在同店销售方面面临较大压力，可能是由于市场竞争加剧、消费者偏好改变或宏观经济环境影响所致。

### 二、新CEO改革优先北美市场的原因

1. **北美市场压力**：星巴克在北美市场的同店销售额也出现下滑，且下滑幅度较大。据财报显示，第四财季北美市场同店可比销售额下降6%，订单数下降10%。这表明星巴克在北美市场也面临较大的增长压力。
2. **改革措施**：为了应对北美市场的压力，新上任的CEO尼科尔提出了一系列改革措施，包括调整菜单、加快出餐速度、谨慎扩张等。这些措施旨在提高星巴克在北美市场的竞争力，实现平稳过渡。
3. **中国市场策略**：虽然中国市场也面临同店销售下滑的问题，但星巴克中国CEO刘文娟仍然对中国市场基本盘保持乐观。星巴克中国正在加速低线城市和新县级市场的门店扩张步伐，并继续秉持长期主义发展思路。此外，星巴克中国还在全国上线了100%来自云南的咖啡产品，与云南咖农的深度种植合作稳步推进。

### 三、星巴克咖啡机与价格情况

1. **咖啡机种类**：星巴克提供多种类型的咖啡机，包括胶囊咖啡机、意式浓缩咖啡机等。这些咖啡机能够满足不同消费者的需求，从家庭使用到商业场所均可适用。
2. **价格范围**：星巴克咖啡机的价格因型号和功能而异。一般来说，家用胶囊咖啡机的价格相对较为亲民，而商业用途的意式浓缩咖啡机则价格较高。具体价格还需根据消费者所选的型号和购买渠道来确定。

综上所述，星巴克中国第四财季营收虽然同比下滑，但环比增长显示出一定的市场潜力。新CEO改革优先北美市场是出于对北美市场增长压力的考虑，而中国市场则继续秉持长期主义发展思路。至于星巴克咖啡机与价格情况，则因型号和功能而异，消费者可根据自身需求进行选择。

1.星巴克营收2020

财联社|新消费日报10月31日讯（研究员 梁又匀），近日，刚刚完成CEO调整的星巴克发布了2024财年第四季度财报（截至9月29日）及财年年报在2024财年第四季度数据显示，星巴克全球营收达90.7亿美元，同比下滑3.2%；归属于上市公司的净利润为9.09亿美元，同比下降25.5%。

2.星巴克第四季度业绩不佳 未来增长还得靠中国

不仅核心经营数据低于预期，品牌全球同店销售额同比下降7%，也远超此前预期得益于年初的良好增长，星巴克2024财年全年实现营收361.8亿美元，同比上升0.6%；归属于上市公司的净利润37.6亿美元，同比下滑8.8%。

3.星巴克营收2019

值得注意的是，星巴克不再发布对于下一年业绩增长的展望目前来看，新上任不足2个月的CEO尼科尔（Brian Niccol）尚未来得及做太多的调整，他在电话会上直言：“竞争环境是极端的，宏观环境也很艰难，我们需要弄清楚我们现在和未来如何在市场上增长。

4.星巴克中国区2020业绩

” 据透露，未来一年星巴克将重点改革业绩下滑影响最大的北美市场，在北美市场实现平稳过渡前，中国市场尚未迎来经营策略重大调整的消息星巴克中国门店总数达到7596家，竞争压力巨大从地区上看，星巴克当前的增长压力主要来自于规模最大的北美市场。

5.星巴克中国营收占比

在中国市场上，品牌在不少指标上仍然保持了较为突出的增长门店规模上，第四季度内星巴克净新增门店290家，下沉覆盖78个县级市场2024财年全年，星巴克中国净新增门店790家，全国门店总数达到7596家，同比增长12%，开店速度再次创下历史新高。

6.星巴克第四季度财报

星巴克中国全年一半的新增门店位于低线城市（三线及以下城市），而低线城市、新县级市场新门店的业绩增长，往往强于门店密度更高的一二线城市此外，星巴克重点依赖的会员体系仍保持高速增长在第四财季，星巴克新增活跃会员150 万，活跃会员规模达2350万，创下历史新高。

7.星巴克中国业绩

同时，会员销售占比达 74.4%，同比增长3.9 %“由于非高级会员流量下滑压力，行业促销环境导致的折扣增加，以及消费者偏好改变，品牌高价位商品销售有所下滑”不过，在财报电话会上，星巴克首席财务官瑞秋·鲁杰里（Rachel Ruggeri）指出，中国市场多项核心经营数据表现并不乐观。

8.星巴克中国单店营收

在第四财季，星巴克中国实现营收7.84亿美元，同比下滑7%，环比增长6%；可比门店销售额下降14%，客单价下滑8%，订单数量下降6%。

9.星巴克2021财年

星巴克中国第四财季核心经营指标变化情况回顾2024财年，星巴克中国仅在第一财季，借助扩张下沉市场，以及国内线下餐饮消费复苏，带动了同店销售额增长10%、营收增长18%但在此后的第二至第四财季内，品牌营收、同店销售额、订单规模等关键指标均同比2023财年下降。

10.星巴克2021年财报

在多数情况下，中国地区数据下滑速度快于星巴克全球整体下滑情况不过，星巴克中国CEO刘文娟仍然对中国市场基本盘保持乐观，其表示，品牌整个2024财年的经营利润率始终保持两位数的健康态势”这展现了我们强大的单店盈利模型，以及营运能力、财务纪律“。

据透露，第四财季内中国门店交易量环比第三财季有所回升，经营利润、经营利润率也环比攀升同时，星巴克中国的投入和建设仍在持续近期，星巴克在全国上线了100%来自云南的咖啡产品，品牌与云南咖农的深度种植合作稳步推进。

新CEO改革三把火：去繁就简、加快节奏、谨慎扩张相较于中国市场的表现，星巴克在北美市场面临着更大的压力在2024财年第四季度，星巴克全球同店销售额同比下降7%，综合营业利润率为14.4%，同比减少370个基点。

据瑞秋在财报电话会上透露，第四财季下滑的重要原因在于美国市场同店可比销售额下降6%，订单数下降10%，而客单价却上涨了4%对此，尼科尔在财报电话会上提出了多项针对北美的调整措施其明确表示，将调整上一任CEO的一些产品及经营策略，包括下架部分原料复杂的定制咖啡产品、咖啡新品，放慢新品研发上架速度。

“为了提高产量、质量和一致性，我们将削减过于复杂的菜单，但我们将专注于始终如一地提供更少、更好的产品”相较于此前更为关注提升会员消费比例的策略，尼科尔希望吸引更广泛的普通消费者在补贴和投入方向上，尼科尔表示，从11月7日起，星巴克将取消北美所有咖啡馆非乳制品牛奶的加价。

同时其承诺，在下一财年内不上调北美门店商品价格为了提升门店的运作效率，尼科尔提出了“4分钟出餐”新规，不论是线上点餐、线下订单，咖啡、冷食或是热食，都将积极向新的出餐操作标准靠齐在标准化操作、效率和口味的指引下，星巴克门店将引入更多的现磨咖啡机，同时还计划调整线上订单的分配算法，减少高峰爆单时间的门店压力。

在门店扩张问题上，尼科尔态度更为谨慎预计在2025财年，星巴克全球将减少新店扩展，并着重于原有门店翻新，将原本的开店成本用于其他的转型调整门店的改造方向上，星巴克将通过替换桌椅、被子等相对低成本快捷的形式调整门店风格，回归咖啡社区、办公社交空间的形象。

星巴克高管也强调，短暂的减少开店并不意味着其不看好新店带来的增长，未来时机合适时，公司仍将回归门店扩展策略除了解决美国市场的增长压力，尼科尔还提到，在中国以外的国际市场上仍有大量的增长机会未来几年，星巴克将花费更多的时间和精力来经营其他国际市场的增长。

不过其并未透露具体看好哪些海外新兴市场（财联社 梁又匀）