星巴克业绩承压，瑞幸、连咖啡风波不断，国内3000亿咖啡市场出路在哪？（星巴克和瑞幸咖啡营销模式）

1.星巴克和瑞幸的市场份额

 　　近日，星巴克公司发布公告称，受新冠疫情影响，预计截至6月底的第三财报季，营收下降约30亿-32亿美元，营业利润将减少20亿-22亿美元预计2020财年中国和美国的销售额或将减少10%-20%　　而近段时间以来，国内的互联网

2.星巴克入股瑞幸咖啡

咖啡行业也是云诡波谲，这厢瑞幸风波未平，那头连咖啡波澜再起。

3.星巴克在中国咖啡市场占比

　　01　　国内两大咖啡品牌风波不断　　4月，瑞幸官方发布公告，承认虚假交易22亿元消息一出，股价下跌超过80%，市值瞬间蒸发370亿停牌复牌、被纳斯达克要求退市摘牌、陆正耀参与造假或将被追责、裁员……各种真真假假的消息沸沸扬扬，大瓜一个接一个。

4.星巴克咖啡市场份额

互联网咖啡另一巨头连咖啡，在这场咖啡业的“寒冬”潮里也未能幸免，近期被曝大面积关店　　6月12日，大众点评搜索显示，连咖啡目前在北京的17家门店，已有15家显示暂停营业；上海的36家门店，有23家显示暂停营业；广州的10家门店，有9家显示暂停营业；深圳的13家门店，有11家显示暂停营业……。

5.星巴克并购瑞幸

　　而即使在大众点评网上显示正在营业一些门店，实际上也处于关门状态至于“暂停营业”的门店，也不只是“暂时”那么简单，多数已经关门撤店，店铺处于待租状态对于连咖啡陷入关店潮，此前有消息称，连咖啡公司资金链断裂。

6.星巴克咖啡市值

不过连咖啡方面回应称，并不存在资金链断裂一事，关店有一部分是受疫情影响，也涉及一些业务转型　　在上海啡越投资管理有限公司董事长王振东看来，连咖啡从去年上半年开始由于融资不到位以及与瑞幸咖啡的“价格战”，业务直接受到了冲击；再加上连咖啡在2018年大量预售了咖啡卡券，该行为过度透支了之后的营收，因此连咖啡出现了资金链问题，门店逐步关停。

7.瑞幸和星巴克市值

“其实连咖啡大部分门店关停是在疫情前就有所安排，疫情只是催化这个过程加速发生了而已”　　02　　3000亿市场正在面临大洗牌

8.星巴克咖啡市场

　　2020年即将过去一半，国际咖啡市场受疫情影响严重，国内两大互联网咖啡品牌又相继折戟，让人不禁疑问，2020年咖啡业的寒冬真的来了吗？快速增长的国内咖啡市场真的只是一团泡沫吗？　　近两年，互联网咖啡以其模式正好迎合当代年轻人

9.星巴克收购瑞幸咖啡

喝咖啡的三大需求：方便、快捷、高性价比，在国内市场发展的风生水起但瑞幸和连咖啡接连爆出问题，让人不得不正视互联网咖啡存在的一些问题一，接连的价格战打下来，伤敌一千自损八百，结果是重伤了整个行业；二，忽略了咖啡行业与生俱来的线下社交属性。

10.星巴克投资瑞幸咖啡多少钱

　　而疫情的到来，正好催化了互联网咖啡模式短板的暴露接连数月的疫情防控状态下，社交受限，需求被抑，不仅国内咖啡行业很多中小品牌与连咖啡一样面临着经营困境，就连全球最大的咖啡消费国美国，也有很多咖啡馆被迫歇业或者只提供外带服务。

　　可以说，疫情加速了国内咖啡行业的大洗牌中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为：“疫情考验的是企业的博弈能力、抗风险能力、品牌能力等，在此背景下，中小型咖啡企业收缩战线，关闭客流量偏低的门店，保留核心门店及聚焦核心商圈，对于其过冬还是有帮助的。

”　　我国咖啡行业当前局面，一方面是激烈的竞争压力，另一方面是巨大的市场潜力　　目前我国咖啡消费年增长率在15%左右，预计2020年，中国咖啡市场销售规模将达3000亿元在广阔的市场前景下，有人出场，更有人入局。

近期，湃客咖啡发布的在沪《湃客精品咖啡指南》显示，上海如今已云集8000多家咖啡馆　　此外，随着全国各地复工复产的有序推进，星巴克在发布的公告中介绍，目前99%的星巴克门店已经营业，90%的门店营业时长已经恢复到疫情之前。

　　由此可见，经过此次疫情，无论是瑞幸被爆虚假交易，还是连咖啡关店退出北京，亦或中小品牌咖啡馆黯然退场，都将成为一些头部咖啡品牌或新品牌的机会。