大原则1，能口口相传2，有视觉和心灵美感3，满足客户需求③，站在更高处看问题1，体现文化内涵2，店名、标识是品牌的一部分，要被消费者认同3，品牌要反映消费群体的情感与诉求4，重视商标的作用1，店名要顺口、好记，不要太拗口，否则客人连店名半