通信LOGO隐秘史（设备商篇）（咖啡杯上的字）

今天这篇文章，小枣君和大家聊聊LOGO。

LOGO大家应该都懂，就是“标志、标识、徽标”的意思。说白了，就是一些图案，用于标识公司，代表品牌形象。

我们通信行业的很多LOGO，大家天天见，却不知道，背后还有很多有趣的故事。所以，我来给大家介绍介绍。

首先第一个，我们来看看华为的红色大菊花。

这些年，随着华为公司的发展壮大，华为的大菊花LOGO也变得家喻户晓。

其实，最开始设计LOGO的时候，它根本就不是菊花。

1987年，任正非创办华为的时候，几个创始团队成员看到墙上有一句“心系中华，有所作为”的标语，就给公司取名为华为。

当时定下来的LOGO，是这样的：

这是菊花吗？显然不是呀。

这个LOGO的初始设计含义，是“旭日东升、日出东山”，带有明显的八十年代爱国主义气息。

现在看起来，这个LOGO很像一个扇贝，和英国壳牌石油的LOGO很接近。

到了2006年，华为进行了一次重大的LOGO变更，将15道红色光芒，变成了8片丰满圆润的花瓣，也就形成了菊花的经典造型。

同时，“华为技术”四个汉字，也变成了“HUAWEI”六个字母，整体更加简约洋气。

值得注意的是，花瓣的指向变得更加集中。按华为官方的解释，是“代表我们始终坚持一切从客户需求出发，坚持以人为本，将我们多元化的员工视为企业的核心资产。”

为什么要把15道红光，改成8片花瓣？这方面华为官方没有解释。网上有以下几种说法：

1、华为最开始创业时，有15名创始员工。后来，有些人陆续离开，2006年只剩下8个，就是15变8。

2、华为是通信厂商，离不开“双绞线”。常用的“双绞线”有8根线芯，正好对应8片花瓣。

3、华为创业初期每天工作15小时，后来缩短为8小时，就是15变8。（这个显然有点扯。）

4、变成8片花瓣之后，更像任正非的“非”字。。。

2018年，华为推出了第三代LOGO，也就是现在的LOGO。

这代LOGO的整体造型变化不大，主要是把花瓣的渐变色，改成了纯色，符合当时比较流行的扁平化风格趋势。另外，HUAWEI字体有所调整，更加硬朗锐利。尤其是E，变化明显。

按专业设计人士的说法，原来的HUAWEI字母有点被“压扁”的感觉，修改之后，变得更加“舒展”。

需要注意的是，目前华为高光带渐变的logo（字母改了）仍然还在用。不带渐变的纯色logo，只授权用于消费者领域。另外，消费者领域可以使用不带花瓣的纯字母logo。

除了华为LOGO之外，顺便说说华为的名字。

华为这个名字，其实一直是华为的一个心病。这个名字在国内用，极好。但是在华为拓展海外市场时，就遇到了问题——HUAWEI是个闭口音，老外不会念，也经常念错，念成“Hawaii（夏威夷）”。

当年，华为内部一度想要修改品牌名称，但是因为种种原因，没有改成，所以继续沿用至今。

接下来，我们看看中兴的LOGO。

作为曾经的ZTEr，我对中兴的LOGO再熟悉不过了。

最早的时候，中兴的LOGO是这样的：

ZTE，是中兴的英文名，颜色是标准的“中兴蓝”。很多人不知道ZTE的全称是什么，我来告诉大家，是Zhongxing Telecom Equipment。

中兴这个名字的由来，也有说法。

当时，中兴是中资企业国营691厂、香港运兴电子贸易公司和长城工业公司深圳分公司合资建立。侯为贵取了“中”字，还有运兴的“兴”字，所以叫做“中兴”，也确实暗含了“中国兴旺”的寓意。

中兴是一家非常低调的公司。在LOGO方面，也是如此。

中兴创立至今，三十六年历史了，只改过一次LOGO，那就是2015年。

那一年，中兴通讯正式启用了现在的浅蓝色LOGO，并发布全新品牌标识语：“未来，不等待”。

和旧LOGO相比，新LOGO的整体设计圆润、流动，明显更加年轻化、有活力。而且，蓝黑的配色，也改成了纯色，符合当时的设计风格趋势。

当时换LOGO的时候，小枣君还没离职。不过，包括小枣君在内的很多ZTEr，都觉得新LOGO不如旧LOGO好看。

一方面，因为我们旧LOGO看惯了，一时半会没办法适应。

另一方面，作为通信设备商，最重要的是带给客户可靠性、信任感。所以，我们都觉得硬朗一点的风格，会更为合适。（好吧，其实是因为我们80后太老了。）

此外，换LOGO麻烦，也是当时抵触新LOGO的一个主要原因。所有的文档资料，都要换页眉LOGO，不然被抓到还要通报批评，实在不爽。

前面说华为的英文名不好，其实，中兴的英文名也有麻烦。

中兴的英文名非常特殊，就是三个字母，其实很不好念，要发三个音。你和歪果仁客户说“zhongxin”，他们是不懂的，他们只知道“Z-T-E”，有时候甚至叫“泽塔”，我们也很无语。

而且，ZTE因为字母顺序的原因，总是排在名单最后，也很不爽。

再来看看爱立信的LOGO。

爱立信的LOGO老有意思了，就是三条杠。网友也经常戏称其为“大队长”。爱立信员工，则经常简写为“E///”。

告诉大家一个冷知识：爱立信的英文名，其实和我们经常看到听到的瑞典人名发音是一样的。例如著名足球教练埃里克松，名字就是Eriksson，和Ericsson就差一个字母。

还有一个有趣的点，中国台湾以前称呼爱立信公司，是叫易利信公司（感觉像个贷款公司），2011年才改叫“爱立信”的。

以前我给大家介绍爱立信发展史（链接）的时候，就说过，爱立信的名字，就是来自于他们的创始人——拉什·玛格纳斯·爱立信（Lars Magnus Ericsson）。

爱立信有145年的历史，但是三道杠标志，是从1982年才开始启用的。这个标志，来自爱立信首字母“E”的变形体。

从上图可以看到，爱立信在2018年的时候，改过一次LOGO。改动极小，就是调整了一下三道杠的倾斜角度，凡人肉眼是看不出来的。

值得一提的是，当年爱立信和索尼合资成立“索尼爱立信”的时候，也有一个LOGO，这个LOGO国内很多用户可能更为熟悉一些。

第四个LOGO，来自诺基亚。

哈哈，诺基亚的LOGO，还需要介绍嘛？全世界人民都很熟悉的吧？

NOKIA的名字来源，我在诺基亚发展史（链接）里面也介绍过，其实就是芬兰一条河的名字，诺基亚就是在那边发家的。

诺基亚的历史比爱立信还早几年，1871年，这家公司就诞生了。最早的LOGO，就是河里的一条鱼。

后面的一百多年，诺基亚的LOGO也是变了好多次。

直到1966年，诺基亚的LOGO才形成了大概现在的样子。期间，略有改动，但整体变化不大。

直接拿公司的名字作为LOGO，是很大胆前卫的做法，诺基亚2011年就这么干了。深刻践行了设计学的那句名言——“less is more”，大道至简。

诺基亚在国内的经营实体是上海诺基亚贝尔股份有限公司，小枣君之前给大家介绍过的（链接）。它的LOGO，如下图所示，也就是把诺基亚和上海贝尔的LOGO合在一起。

大唐和烽火合并，变成了中国信科。限于篇幅，他们的LOGO我就不详细介绍了。（其实是没找到什么资料。）

最后，小枣君再简单介绍几个已经消失的LOGO。

首先是朗讯。

1996年，刚从AT&T拆分出来时，朗讯是世界上最厉害的通信设备商。

Lucent（朗讯）这个词，在拉丁语中，是“发光”的意思，也有“光之使者”的意思，非常符合朗讯对自己的定位。

朗讯的名字没啥问题，但是LOGO当时引起了极大的争议。他的LOGO，是一个红色的圆圈：

很多媒体讽刺：这不就是一个巨大的红色零蛋吗？而且还是一个脏兮兮的涂鸦零蛋？朗讯你这么喜欢吃零蛋嘛？

还有人说，这是一个咖啡杯在桌子上留下的污渍，设计师从中找到了灵感。

其实，站在现在的审美角度来看，这个圆圈是一个非常不错的LOGO。它的颜色鲜明，温暖，充满了生命力，给人耳目一新的感觉。

圆圈，你可以把它理解为零蛋，但是同样也可以理解为太阳。佛教禅宗的标志，还有著名的衔尾蛇，都和这个圆圈很像。看似随意的手绘形式，也给人一种大胆创新、一气呵成的感觉。

但是，这个圆圈确实不符合当时的审美。那一时期，很多高科技公司都是使用硬线条风格的LOGO，构图保守，而且色彩低调，给人一种所谓“高逼格”的感觉。

当时朗讯力排众议，坚持使用大红圈，作为自己的LOGO。

没想到，不久后，时尚风向变化，这种风格成为了很多企业效仿的对象。很多企业都基于朗讯的手绘圆圈风格，设计了自己的LOGO，带起了一阵个性化的风潮。

然而，大红的LOGO没有给朗讯带来好运。2006年，朗讯与阿尔卡特合并，变成了阿朗。

阿朗的LOGO，其实就是一个A，加一个L。大家注意观察的话，也会发现，这个符号其实也是一个“无穷大∞”的形状。

后来，阿朗被诺基亚收购，然后就没有然后了。

最后要说的LOGO，是思科的LOGO。

思科的LOGO，也是一代经典。

1984年，思科在旧金山的硅谷成立。

创始人莱昂纳多·波萨克（Leonard Bosack）和桑德拉·勒娜（Sandy Lerner），从旧金山（San Francisco）这个城市名中，截取了后面五个字母（cisco），作为公司的名字。

他们还选用著名的金门大桥，来代表他们所创办的公司。

他们觉得，自己的公司就是网络世界的"金桥"，将全世界的人们紧密联结在一起，畅通无阻。

思科的金门大桥LOGO，其实看上去也很像离散数字信号和频谱，代表自己是一个数字信息技术的高科技公司。

2006年，思科对自己的LOGO进行了一次较大的调整，金山大桥依然是LOGO的主体，但是改用了更为简约的线条：

后来，2013年，思科将整个LOGO的颜色统一，改成浅蓝色，使用至今：

好啦，以上就是通信知名设备商LOGO的故事。因为篇幅有限，没有介绍运营商的LOGO，下期专门写一篇吧。