这一打短小精悍的日式长文案，送你。（咖啡文化基本知识简短介绍文案）

文 案，不 止 文 案。 文案君

说一说，那些脑海挥之不去，深留心底的长文案广告。被精简到最短的长文案。

也许你看到的广告文案只是寥寥几行，或只言片语。但它能刺激购买欲望，引导消费行为，有着较之于诗歌，小说具有更加不可思议的力量。

我们试图翻译搜集的一些日式广告长文案，但总感觉不尽如意。日语看起来还不错，翻成中文总觉得力度不是很够。因为日本广告走的都是平实，直白，小确幸的风格，台湾广告也大多效仿这种风格，情感很细腻。跟国内那种文案有力度的渲染，工整的口号不一样。

文：那口虫/王小叉

来源：文案君（ID:Mrcopywriter）

1.

ロケットも、文房具から生まれた

火箭 ，是从文具中诞生的，它最初模型是一只铅笔

文房具と一緒にいる時、ひとはとてもいい顔をしている。つくづく、そう思うことがあります。書く。ひたすら書く。机に向かうその清潔なまなざし。

手を休める。思いをめぐらす。遠くを見つめるそのやわらかなまなざし。

考えている。苦しんでいる。迷っている。もがいている。でも、まちがいなく前へ進もうとしている。

思えば、文房具は、人間のそんな素顔を、なんと長い時間見つめてきたことでしょうか。

幸福な仕事。自分たちの仕事を思う時、私たちトンボは決まってこの言葉に行きあたります。

なぜなら、私たちのそばには、いつも頭と心をいっしょうけんめいに使う人がいて、その人の手から、必ずひとつ、この世になかった新しい何かが生み出されている。そう思うたび、誇らしさに胸がいっぱいになります。傷つきやすく、たくましい。弱くて、かしこくて、とほうもなくあたたかい。そんな人間が、いちばん人間らしくあろうとするときに必要なもの。トンボは、これから先も、ずっと人間のそばで暮らしたいと願っています。　株式会社トンボ鉛筆トンボが動いている。

人が、何かを生み出している。

回忆里，和文具在一起的都是好时光。

执手着笔，低头书写，抬头远望，偶尔陷入思考。在举棋不定中，一个字一个字的推敲。如同人生的历程，无论艰苦，迷惘，总是会坚定地向前走。文具，也许微小，却始终陪伴在人们左右，难能可贵。

TOMBOW铅笔，愿一直陪伴你左右。

只要TOMBOW在动，人类，就有新的发现。

2.

「母がわらう」を、私がもらう

“母亲笑了”,我也笑了

自分のことは後回しで、いつも家族のことばかり。

心配したり、気づかったり。そんなあなたの照れた

笑顔を見たいのです。産んでくれて、ありがとう。

思ってくれて、ありがとう。叱ってくれて、ありがとう。

今さら言えない数々の「ありがとう」を精一杯贈ります。

5月の、その日。いちばんしあわせなのは、

母さん、あなたのはにかんだ笑顔を見る私です。

東武百貨店，母亲节海报

家庭的一点一滴牵动着您的心，常常忽略的却是自己。

多想看到您舒心的笑脸。

想对您说无数声，谢谢。

谢谢您生下我。

谢谢您照顾我，

甚至谢谢您每一次骂我。

在5月专属于您的这一天。

世界上最幸福的人，是见到您舒心笑容的那个我。

3.

あなたが動けば、心は動く。

心随尘动，生命里最微小的感知

待ち合わせの10分前に着いたら、もう待っていたこと。

動物園のゾウが友達に似ていたこと。

デパートでたくさん試着しあったこと。

偶然見つけた小さな神社で柏手を打ったこと。

とんこつラーメンとつけめんを頼んで半分こしたこと。

展望台から見た夕陽がきれいすぎたこと。

電車の中から手をふったら窓ガラスが息でくもったこと。

改札のざわめきも、頬にあたる風も、

たとえ何年経っても、思い出せそうな気がする。

どんなにささやかでも、自分で動いたこと、

だれかと感じたことは、消えないのだから。

比约好的时间，提前10分钟到了，发现对方已经在等待。

动物园的大象和朋友一般处得自在。

逛了很多商场，试穿了喜欢的衣服。

偶然发现的小神社，虔诚许愿后，合掌祈祷。

一碗豚骨拉面和肉酱拌面各占一半的丰盛面食大餐。

在展望台，看到微醺美丽的夕阳。

冲电车外挥手，玻璃窗上还留着气息痕迹。

检票口的嘈杂声，迎面而来的风。

无论多么微小的瞬间，多少年过去，都会驻足在心底。

无论多么微不足道的事，只要心留下了痕迹，就不会从回忆的屏幕消散。

4.

がんばる人の、がんばらない

時間 大忙人的闲暇时间

世の中には、がんばっている人がどんなにたくさんいるか。

ドトールは、誰よりもそのことを知っています。

暑い日も、寒い日も。傘が役に立たないような雨風の日も、電車を止めてしまうほどの雪の日も。会社のために、家族のために、そして自分のためにがんばる人たち。だからこそ、ドトールは思うのです。

そんな人たちに、「がんばらない時間」をあげたい。すっと肩の力をぬく時間。ほっと我に返る時間。ぼおと遠くを見つめる時間をあげたい。

なぜなら、それが、次のがんばる時間に必ず役立つことを、私たちは知っているからです。そのためには、とびきりおいしいコーヒーがいります。

気軽にすわれる椅子もいる。ひとりでいることが心地いい空間も、

空腹をしずめるおいしい食べ物もいるのです。

思えば私たちが、この30年間がんばってきた店づくりは、人々の、そんな「がんばらない時間」のためだったのですね。人々が忙しく行き交う待ちの中に、一軒のドトールを見つける。

それだけで、人の緊張がやわらぎ、その街がちょっとやさしい街に見えてくる。これからも、ずっとそんな店でありつづけたいと願う、私たちドトールです。

每一天，DUOTOR咖啡会遇见无数匆忙奔波，打拼在路上的人。

无论寒冷，暑热，不惧风霜，不畏雨雪。

那些为了企业，为了家庭，为了自己而努力的人永远在路上。

DUOTOR咖啡的心愿，是为这些匆忙的人赠予一些必要的闲暇时间，在轻松的椅子上坐下来，用一杯咖啡的时间，放下双肩的压力，一个人安静独处，饿了有热气腾腾的美食。

DUOTOR咖啡，30年坚持只为努力的人存在，这里提供放空的时间和空间。这里聚集着匆忙的人，带着闲暇的灵魂。

在汹涌的人群中，找到DUOTOR咖啡，坐下来，看到灯火亮起来的街道，一天的匆忙无形中消散。

DUOTOR咖啡，愿意与您继续同在。

5.

MADE IN DREAM

かつてニッポンが変わる時、世界が変わった。夢の超特急が走る時、時代が加速した。

メイド･イン･ジャパンには、夢を現実にする力がある。

その力は今も、失われてなんかいない。失っているのは自信だけだと思う。

むしろニッポンは、少し大人の国になった。

環境とかカルチャーとか、できることも増えた。立ち止まっていても、はじまらない。

もういちど、上を向いて歩こう。遠くへ向かって走り出そう。

まもなくニッポンは、新しい速さと快適さを手に入れる。

またひとつ私たちは、夢を現実にする。

――2011年3月5日、東北新幹線E5系「はやぶさ」デビュー。

新干线广告词：

日本在变，世界也在变。

梦想在奔跑，时代在前行。

曾在MADE  IN JAPAN中，见证梦想变成现实的强大力量。

如今依然能感受到脉搏的跳动。暂时失去的只是自信吧。

这是一个已然成长起来的国家。

环境和文化,一切都在争相生长。不去实践，就永远无法开始。

再一次，向前走吧。找回自信，朝着远方尽情奔去。

不久以后，日本将奉献全新的速度和舒适。

再一次由我们，把梦想照进现实。

      ——2011年3月5日,东北新干线e 5系“试图”初次亮相。

6.

完璧な演奏と、心動かす演奏は、違う

一场完美无瑕的演奏

音楽は、ただ間違いなく演奏されればいい

というものではない。

その旋律に込められた、

作曲家の、そして演奏する人間の思い。

瞬間の音色の美しさと、メッセージ、

その両方に心を動かされるのだと思う。

それはまさに、高度な知の共鳴である。

私たちは、どこまでその領域に踏み込んでいけるだろう。

人の心に近づいてゆく挑戦を。

音乐不仅仅只是一场完美无瑕的演奏。

真正的音乐需要作曲家灌入旋律的灵魂，再由演唱的人赋予思想。

音色的美妙，深邃的内涵。让听众和歌者的心，找到共鸣。

这是至高的知识盛宴。

我们最终能够探索到哪一步空间和领域呢？

去迎接这场接近人心的挑战！

7.

なぜ、同じ毎日をくり返しているのに未来を作れるのか。

为什么每一天重复，却能到达未来呢？

イチローの1週間は、まるで、

同じ1日を7回繰り返しているかのようだ。

いつもの時間に球場に着き、

グラブを磨き、ストレッチをする。

そして、いつもと同じリズムで打席に立つ。

新しい結果をつくろうとしているようには、とても見えない。

それにも関わらず、イチローが

未来をつくり続けられているのは、何故だろう。

彼は言う。

確かな一歩の積み重ねでしか、

遠くへはいけない、と。

通信だって、同じことだと思う。

今日の一歩が集まって、大きな未来になっていく。

進化を続ける方法は、他にはない。

そう。未来は、今日、つくられる。

今を未来にする光。NTT東日本

铃木一郎的一周，同样也只有七天。

和往常一样来到球场

戴好手套，做必要的准备运动。

然后，以固定的方式出场。

每一天想着创造新的记录,结果却见之甚微。

铃木一郎又是如何一天天创造了未来？

他说

没有脚下的每一步,无法走到远的地方。

电信也是一样的道理。

今天的一小步，是未来的一大步。

通向未来的路只有一条，脚下。

将现在变成未来的光，NTT 东日本。

8.

今朝の一杯をお届けするのに、3年かかりました。

今早您喝到的一杯奶，需要三年。

牛乳は、工場では生まれません。

牧場で育まれる、いのちの飲み物。だから、時間がかかります。

今朝飲んだ一杯をつくるのにも、3年の歳月がかかっていたこと。

あなたはご存知でしょうか。成牛に種付けし、出産。

生まれた小牛を、エサや環境に細心の注意を払い、乳が出るまで、手塩にかけてじっくり育てあげる。

こうしてようやく、一杯の牛乳が生まれるのです。その期間、およそ3年。

酪農家は、そのどの一瞬も、手を抜くことができません。

この間にかけた労力が、品質や安心に直結するからです。

豊かな栄養素はもちろん、これだけの手間と愛情の込められた牛乳が、今日もあたりまえに手に取れる価格でお届けできるということ。

あなたにも知ってもらえたら、うれしい。

そう。牛乳は、丁寧に丁寧に「育まれる」飲み物なのです。

∴ こんな時代のカラダに、牛乳。

JA全农牛奶广告语

你知道的，牛奶从来不是在工厂生产。

而是在牧场孕育的生命饮料，所以需要时间。

今天早上喝了一杯,造就了3年。

你知道吗?成年奶牛从配种到生育，到小牛的出生。我们精心布置饲料和养育环境，在奶牛产奶之前，呕心沥血的培养。一杯奶，三年时间。

畜牧业不容许任何疏漏。一丝不扣的品质，只为让您放心。

丰富的营养素，包含浓厚情意和温暖心意的产奶过程,

以最合理的价格送到您的手上。

你也知道这杯奶背后的所有,实在是令人欣慰。

是的。牛奶,是细心，用心培育出的生命饮料。

新时代，新体格、只选这种牛奶。

9.

いつか、未来をつくる、君へ。

总有一天你能触碰未来

毎日、毎日、毎日。

汗にまみれて訓練をかさねる君に、

指導者として、伝えておきたいことがある。

僕がほんとうに君に教えたいのは、溶接や旋盤の技術だけではない、という話を。

つくる、は簡単じゃないかもしれない。

つくる、は派手じゃないかもしれない。

つくる、は楽しいことばかりじゃないかもしれない。

だけど、この国のものづくりを、自分のこの手で支えているんだと実感できる、

そんな喜びにも、あふれているということを。

できることなら、君に、教えたいと思う。

だから君は、今はただ、つくり続けてほしい。

僕は、最高のものづくりをする、君をつくろう。

いつか、僕が君に教えられることが、

何ひとつなくなる日まで。

つくろう。

日立制作所广告语

每一天,每一天,每一天。

看着沾满汗水,辛苦训练的你，

作为教练,我想真正教给你的不是电焊，车床的技术。

凡是动手做的，可能不简单。

凡是动手做的，可能有不擅长的。

凡是动手做的，也不可能都是轻松愉悦的。

我想告诉你的是，作为动手的劳动者最大的骄傲，是你的双手支撑着这个国家的制造行业。

能够去教会你这样的知识，是我在制造行业内存在的价值。

只要你的双手不会停止，我愿意毫无保留，传授我知道的所有。

10.

時の商人

贩卖时间的商人

その商人は時を売っていた。

「いらっしゃいませ。時はいかがでしょうか？1分から承ります」

ある男は商人から1時間買った。

1時間買った男は、

それを読書の時間に使った。

ある女は1週間買った。

1週間買った女は、

それを海外旅行に使った。

「10年欲しいのだがね」

ある老人は商人に聞いた。

「お客様、10年だと、すこし値がはりますが」

「かまわん、10年ぶんよこせ」

10年買った老人は、

それを病気の妻に譲った。

時に、ドラマを。

钻石手表-長野 广告语

这个世界有贩卖时间的商人。

“欢迎光临，需要挑选一点时间吗，一分钟起卖”

店内生意兴隆，门庭若市。

男人买了一小时时间，花在了读书。

女人买了一周的时间，花在了海外的旅行。

有一个老人想买走十年时间，商人说十年时间，价格昂贵。

老人回答“我愿意倾其所有”

老人买走了十年，给了他重病的妻子。

用时间，制造梦幻。钻石手表，让每一刻都变得珍贵。

11.

人が想像できることは、必ず人が実現できる。

把能想到的，通通做到

今から100年前、ひとりの小説家がその生涯を終えている。彼の作品に登場した空想のいくつかは当時の人びとにとって、あくまで実現不可能な絵空事として受け止められるようなものだった。私たちが生きる100年後のいま、彼の空想が実現し、世の中の常識になっているなんて、予想もされていなかっただろう。月へ飛ぶロケットや、携帯電話もそれらのうちのひとつだ。

ジュール・ヴェルヌ。『海底二万里』や『八十日間世界一周』を著したこのフランス人作家が、いまこの世界に飛び込んできたら、何を思うだろう。驚きに言葉を失うだろうか。思った通りと胸を張るだろうか。答えなんてないけれど、もしかしたら、私たちが「ばかばかしい」と吹き出すことや、「それはムリだ」とあきらめていることも、彼なら黙って想像しはじめるかもしれない。渋滞のない高速道路があったら。車椅子でどこにでも行ける世界があったら。災害を恐れない街があったら。ゴミという言葉のない世界や、ホタルが棲む渋谷や、天の川が見られる新宿が実現したら。

命なら、はかなく尽きてしまう年月だろう。けれども人と人が、同じ思いを分かち合ったり受け継いだりしながら何かを成し遂げようとするとき、100年でできることは、今日の私たちの常識など、軽々と飛び越えてしまうのかもしれない。限界は、決めつけなくてもいい。想像しよう。そうすることで人間は、最初は笑われてしまうような夢ですら、本当に、現実のものにしてきたのだから。

鹿島建設株式会社--广告语

在今天看来，一切都在慢慢实现。100年前，空想家留下他充满想象空间的作品离开这个世界。在当时看来，这些作品提到的只是空想。而如今，什么又是不可能的呢，登月，火箭发射，手机联络，这些现在理所当然的发明，却只是活在曾经的空想家的书里。

凡尔纳是《海底两万里》、《八十几天环游世界一周》的作者，当时这些书籍，在人们看来或许荒唐，而作者不放弃想象的自由和权力。如今，一如作品语言，畅通无阻的高速道路，飞奔的汽车，人类环绕世界一周不再是梦想。甚至，人们可以人为地创造没有灾害的环境，创造萤火虫作窝的涉谷，创造可以观望银河系的新宿。

生命，没有尽头。人与人在思想的交流，分享，继承中创造着，改变着。

回头看100年的时间，我们的常识，思想的确得到了飞跃一般的改变。不要为自己设限，大胆想象吧，穿过人们短暂的嘲笑和质疑，把做过的梦一一都实现。

编后语

感觉怎么样呢?

在喧嚣浮躁的时代里，你也一定感受到了广告的神奇魔力吧。

用日语陈述起来很有感觉的句子，翻译后可能只是一句很淡的话。 他们字面背后的小确幸难以用另一种语言诠释。 就像那段「心動く」、翻的时候想到李欣频，翻出来后又觉得很平淡。只能酱紫了，日语高手的亲们可以帮忙在评论中讨论怎么个翻译更好哦。

—THE END — 

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作者：那口虫（ID: wenanjun01）

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