可口可乐收购COSTA咖啡后续：已在中国推出瓶装即饮咖啡（可口可乐收购哪些品牌）

1.可口可乐以51亿美元收购咖啡连锁品牌costa

 　　目前COSTA即饮咖啡已经在华联等超市销售，售价为7元/瓶，包括纯萃美式与醇正拿铁两个产品，规格为300ml的PET包装，更便于携带和多场景消费该系列产品率先在北京等一、二线重点城市的各大卖场、超市、便利店、传统食杂零售店、自动贩卖机，以及线上各大电商平台销售。

2.可口可乐收购后的costa推出了罐装即饮咖啡

　　与此同时，可口可乐旗下另一即饮咖啡品牌——乔雅咖啡也在一同出售乔雅咖啡售价为8元/瓶，规格为340ml乔雅咖啡于2014年进入中国市场，品牌诞生于1975年，是可口可乐全球17个价值超过10亿美元的品牌之一。

3.可口可乐收购咖啡连锁店costa

同时，乔雅也在欧洲、美国、日本等地拥有专属的现磨咖啡机　　对于两个咖啡品牌之间是否存在竞争？可口可乐相关负责人回复北京商报记者称，COSTA定位专业的高端咖啡品牌，针对的核心人群是对咖啡有一定了解、追求更优质咖啡的品质生活追求者。

4.可口可乐收购的咖啡品牌

乔雅咖啡主要针对20岁以上充满活力、中等收入的年轻白领　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，可口可乐在中国咖啡市场双品牌的运作，首先是为了抢位置，进而覆盖更多的消费群体和消费场景　　据了解，COSTA即饮咖啡采用了与COSTA门店同款。

5.可口可乐costa咖啡介绍

摩卡意大利混合咖啡豆，并定制了低糖、低脂肪配方，还原门店现煮咖啡经典风味的同时，为消费者提供便捷携带、多元的消费选择，在中国咖啡市场，多品牌运作是咖啡巨头的通用做法雀巢在中国市场的咖啡品牌包括雀巢咖啡（Nescafé）、浓遇咖啡（Nespresso）和星巴克（Starbucks）。

6.可口可乐公司的咖啡

其中雀巢咖啡主要为速溶和即饮产品，主打中低端市场浓遇咖啡和星巴克主要布局胶囊咖啡和挂耳咖啡、以及高端即饮产品　　迟来的发力　　值得一提的是，COSTA即饮咖啡早在2019年6月在英国已经推出，当时可口可乐就宣布了将该产品推广到中国的计划，但这一等就是9个月。

7.可口可乐旗下的咖啡饮料

对于为何此时才引入中国，可口可乐相关负责人称，希望COSTA中国研发团队与可口可乐合作，定制一个更符合中国市场需求的即饮咖啡系列　　COSTA海外市场首席运营官莫飒称，考虑到现代消费者忙碌的生活状态和消费需求，COSTA瞄准即饮咖啡市场，同时为COSTA在竞争愈加激烈的咖啡市场中带来新的增长点。

8.可口可乐将在全球25个市场推出新品“可乐咖啡”

目前，COSTA在英国即饮咖啡市场获得了6%的市场份额　　可口可乐也需要通过COSTA提高自身在咖啡领域的盈利能力数据显示，2018年、2019年，可口可乐茶和咖啡业务板块连续两年仅保持1%的增长率，其中增长的主要推动力来自于茶饮料。

9.可口可乐收购costa利弊

　　同时，在COSTA即饮咖啡尚未进入中国市场的9个月中，中国的咖啡市场又增加不少强势入局，农夫山泉在推出炭仌碳酸饮料后，2019年10月又推出了三款即饮咖啡　　战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，农夫山泉等新进入咖啡领域的品牌是COSTA直接的竞争对手。

10.可口可乐收购costa的过程

COSTA的“迟到”失去了一定的先机　　不过，COSTA开始“变相”加码中国咖啡市场除了推出即饮产品，COSTA已着手在中国市场布局自动咖啡机业务同时，COSTA计划在中国市场开设更多的新门店　　COSTA方面表示，开设新店是一种战略行为，以巩固COSTA在消费者心目中的美誉度，并通过多种渠道和形式进一步提升品牌力。

目前，COSTA在全球30多个国家经营超过4000家门店在10个海外市场上拥有超过8500台自助咖啡机2006年，COSTA咖啡进入中国市场，至今，已在中国开设500多家门店　　据了解，2018年可口可乐宣布收购COSTA，2019年1月，COSTA正式成为可口可乐的一员，借助可口可乐全球市场规模及分销渠道等优势加速发展，同时为可口可乐提供强大的。

咖啡行业平台，加速其向全品类饮料公司发展　　市场白热化　　伴随COSTA即饮咖啡进入中国，加之原有可口可乐旗下乔雅咖啡，以及雀巢、星巴克、统一、味全等传统品牌，和新进入的农夫山泉等巨头，显然，中国咖啡市场已经越发拥挤，且巨头林立。

　　朱丹蓬认为，2018年起，中国的咖啡市场异常活跃，市场竞争已变得白热化，但中国咖啡市场已有千亿规模，未来的市场空间更大数据显示，中国目前人均咖啡年消费量不足10杯，而在欧美国家，这一数据为300杯咖啡。

2017年全球咖啡市场增速仅2%，但中国增速达15%2019年，中国咖啡市场规模超1100亿元，预计2025年或超1万亿元　　市场之大，企业如何才能脱颖而出？徐雄俊认为，咖啡市场的竞争主要是消费者对品牌认知程度的竞争，而雀巢、星巴克在消费人群中的认知度较高，推动其市场份额较高。

　　雀巢作为最早进入中国的咖啡企业，抢占了先机数据显示，雀巢在即饮咖啡市场以68.3%的市场份额稳居第一加之雀巢与星巴克结成的全球咖啡联盟，地位更难以撼动　　目前，咖啡的细分市场正在形成，也将成为新的增长点。

据了解，统一、味全等企业已经推出低温即饮咖啡产品，提前布局即饮咖啡的升级市场　　“不管是产品创新、还是品牌认知度，都需要以一个完整的咖啡产业链作为支撑，实现从原料种植、咖啡制作工艺和前端消费场景的协同，提升自身的综合能力” 徐雄俊说，可口可乐与COSTA形成了上游端优势互补，并覆盖社交、商务、家庭、餐饮等多个消费场景，体量会进一步增大，但不可避免的是，COSTA需要通过开店、品牌宣传、渠道布局提升企业认知度，运营成本将会增加。