星巴克的“咖啡帝国”之路（咖啡帝国星巴克案例分析是哪一年）

1.咖啡帝国星巴克案例分析是哪一年

 　　1971年，西雅图的三个年轻人：英语教师 JerryBaldwin，历史教师 Zev Siegl 和作家 Gordon Bowker，决定辞职，开一家商店出售咖啡豆，决心把最好的咖啡带到西雅图

2.咖啡帝国星巴克的故事

　　Starbuck（星巴克）这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《大白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副，他的嗜好就是喝咖啡对于饱受寒冷海风侵袭、渴不可耐的西雅图人来说，“星巴克”这一带有海洋渔业特征的名称真是非常的贴切。

3.星巴克关于咖啡商业和文化的传奇

　　星巴克的LOGO灵感来自荷马史诗中一则神话：海岛上的美人鱼海妖，她们用摄人心魂的歌声迷惑航海者，使水手们如痴如醉，把过往的船只引向礁石，船毁人亡星巴克坚信醇香的咖啡和独特的文化可以吸引无数的消费者，他们要做新世纪的海妖。

4.星巴克企业咖啡角

于是找来了一幅 16 世纪 Scandinavia 的双尾美人鱼木雕的版画图案定为原型，设计出了星巴克的标志

5.星巴克谈咖啡文化

　　1981年，一位咖啡机供应商公司的经理，在翻看销售报表的时候发现，这个位于西雅图的“星巴克”只有4家店，但是购买咖啡研磨机的数量却超过了梅西百货（美国著名连锁百货公司）敏锐的 Howard Schultz（以下简称 舒尔茨）看到了星巴克散发的魅力，从此开始了创造“咖啡帝国”的故事。

6.星巴克在咖啡行业的分析

　　1982年，舒尔茨毅然辞去年薪7.5万美元的职位，说服星巴克创始团队，加入到星巴克，担任咖啡店的零售业务和营销总监，开始在这个新的领域施展拳脚，向西雅图的餐馆和咖啡店销售咖啡豆一年以后，舒尔茨去米兰出差。

7.星巴克咖啡市场定位分析

　　他发现，在意大利，咖啡师会被顾客视为艺术家一样尊重，而在美国，这职业就是一个打工仔充满着仪式感和浪漫风情的意大利咖啡吧，建立了一个咖啡与顾客的纽带　　回国后，舒尔茨决心从本质上改变星巴克，并倡导建立一种新的企业机制改变美国人喝咖啡的方式。

8.星巴克咖啡营销模式

但是，舒尔茨的老板们并不同意改变经营模式，尽管他曾在星巴克的一个分店中试营业相当成功　　他决定离职，去创立自己的公司，经营咖啡店供应成杯咖啡和咖啡饮料。

9.星巴克咖啡营销案例

　　1986年，舒尔茨成功开了第一家Il Giornale“天天”咖啡店　　1987年3月，“星巴克”传出了出售消息，把西雅图的店铺、烘焙工厂和名字都卖掉此时，天天”咖啡馆已经开了3家店　　如此的天赐良机，舒尔茨抓住了。

10.星巴克关于咖啡商业和文化的传奇电子书

他说服“天天”的投资人，募集了380W美元，成功收购星巴克这才是我们熟悉的星巴克的诞生　　1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此开始快速扩张　　现在，星巴克已经成为了一个办公室和家庭之外的 “第三空间”，也是全球最大的。

咖啡连锁店。