播文化的主要媒介。广告翻译需要充分了解两国文化差异，必要时要作出与当地文化相符的意译。翻译工作者首先应注意到国际广告的跨文化因素，主要表现在三个方面：不同的文化价值观。中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，形成中国人内倾的性格。美籍华裔杨朝阳教授认为：“中国人注重广告的产品内容，讲实证，其文化背景有宿命论色彩，有整体取向，关系建立在实证上。”而西方人是外倾的性格，更注重产品广告